21. 10. 2025
Uměleckoprůmyslové muzeum v Brně
aneb Data v brandu 2.0
konference Data v brandu 2.0
Co vám zásadně pomůže při budování silné značky? Data. Kdekdo je podceňuje, je snadné se v nich ztratit a chce to cvik, aby se s nimi člověk naučil pracovat efektivně. Náš workshop vám odkryje všechny taje a zákoutí práce s obrovským množstvím údajů, které dnes dokáží výzkumné agentury svým klientům dodat.
Ještě víc dat. Ještě silnější brand. Ještě lepší ročník.
Druhý ročník marketingové konference Data v brandu přináší nabitý program plný praktických case studies a obří dávku inspirace od speakerů s bohatými zkušenostmi z oboru.
Letos jdeme na dřeň: demytizujeme data v brandingu. Kdy jsou vůbec potřeba, jak s nimi pracovat, na co si dát pozor – a hlavně jak nenechat čísla zabít značku, ale naopak z nich udělat spojence.
To vše se dozvíte v působivých prostorách Uměleckoprůmyslového muzea Moravské galerie v Brně.
Co vás čeká?
Konkrétní čísla místo hypotéz. Série poutavých přednášek. Žádné „co by kdyby“, ale konkrétní data a reálné příběhy firem.
Případovky & praktické ukázky. Případové studie, které ukáží, jak se do dat nezamotat, ale naopak s nimi tahat za ty správné nitky.
Networking. Potkáte se s profíky z agentur i společností, které berou marketing vážně.
Panel s řečníky na závěr. Kolik data stojí? Nejsou někdy zkreslující? Vyplatí se to pro můj projekt? Jde to i bez nich? Tady kolem horké kaše nechodíme. Zeptejte se na cokoliv.
Nové místo, nový rytmus. Interiér Moravské galerie vytvoří inspirativní kulisu nejen pro přednášky. Je libo networking v netradičním prostředí? Expozice plná současného designu je vám k dispozici.
Pro koho to je?
Pro brand manažery a CMO, stratégy, strategické a výzkumné týmy, kreativce, datové analytiky, startupy i studenty marketingu. Pro každého, kdo chce tvořit silné značky opřené o data – bez zbytečných kroků vedle.
Zarezervujte si místo a posuňte svou značku dřív, než to udělá vaše konkurence.
Témata a speakeři
01
Interpretuj, nebo zemři
(cca 30 min.)
Honza je zkušený stratég, neúnavný chroustač dat a rejpal, který zardousí každý vznikající nesmysl. Za dekádu svého působení v Media Age stojí za úspěšnými kampaněmi s rozpočty od stovek tisíc po desítky milionů korun. Jeho specialitou je zejména komunikace veřejné správy. Pomáhal tak co nejefektivněji oslovit publikum hned několika ministerstvům, krajům, městům nebo třeba univerzitám. Projekty, pod nimiž je podepsaný, získaly řadu odborných ocenění, včetně zlatých sošek z Effie Awards Czech Republic, Impact Awards na tuzemské i evropské úrovni či WebTop100.
Na konferenci Data v brandu Honza ukáže, jak důležité je data neignorovat, ale zároveň se jimi nenechat slepě unášet. Přednáška „Interpretuj, nebo zemři“ bude plná pikošek, příkladů z praxe a motivace nenechávat mozek při práci s daty za dveřmi.
Strategy director
Media Age
Jan Pacas
02
Když AI krmí AI, je to trochu jako incest
(cca 30 min.)
Jak si rychle uvařit degenerovanou budoucnost… a jak se jí vyhnout (skeptická přednáška pro lidi, kteří si myslí, že mají AI v kapse).
AI slibuje revoluci v marketingu: rychlost, levnost a kreativitu na jedno kliknutí. Realita? Dostaneme obsah, který je tak dokonale zaměnitelný, že byste ho nepoznali ani na vlastní firemní stránce.
V téhle přednášce rozložím na prvočinitele tři největší iluze: že AI ví, co je pravda, že generuje něco nového a že pohodlí nemá cenu. Ukážu, proč je AI skvělý zesilovač, ale mizerný tvůrce, a proč bez lidského kurátora klesne kvalita i odvaha značek na úroveň generické mikrovlnkové večeře.
Nebudu vás od AI odrazovat, sám používám ji denně. Ale odnesete si praktický rámec, jak AI používat chytře: jako nástroj, který zrychlí exekuci, ale nechá prostor pro lidskou intuici, chyby a drzost. Protože v budoucnosti, kde všechno vypadá stejně, vyhraje ten, kdo má odvahu vypadat jinak.
Chief Brand Officer
Jsem na značky
Pavel Cahlík
03
Výzkumná vyspělost značek:
Od instinktu k simulaci
(cca 30 min.)
Z předvýzkumů, které nikdo nečte, se stal výzkum pro alibi. Ale co když výzkum může být reálná výhoda místo pouhého razítka? Na konferenci představím nový Consumer Research Maturity Model, který pomáhá více než 50 týmům pochopit, kde se na výzkumné cestě nachází, a jak se posunout o úroveň výš.
Co se dozvíte:
- 5 úrovní výzkumné vyspělosti: od gut feeling only po always-on AI
- kdy dává smysl využít klasický výzkum a kdy se hodí super-respondent
- proč simulace zákazníků není sci-fi, ale praxe 2025
Kamila Zahradníčková
CEO
Lakmoos
04
Jak nepohřbít dobrá data špatnými interpretacemi
(cca 30 min.)
Kvalitní data ještě nejsou zárukou dobrých rozhodnutí. Stačí se soustředit na nepodstatná čísla, dopustit se unáhleného závěru a tragická marketingová strategie je na světě. Proto se podíváme na nejčastější mýty a přešlapy při práci s daty v marketingu a ukážeme, jak se jich vyvarovat. Proč je NPS překonaný indikátor? Kdo říká, že musíte být lovebrand? A které další pohádky si rádi vyprávíme? Dorazte na přednášku Vojty Prokeše, výzkumného šéfa ve společnosti Behavio, která vás vyloví z moře nepřehledných metrik.
Vojtěch Prokeš
Co-founder & Research Director,
Behavio Labs
05
Když ambasadorka není jen tvář, ale partner
(cca 30 min.)
Jak se zrodilo partnerství Notina a Ewy Farne a dalších ambasadorkek v Evropě. Od výběru podloženého daty přes netradiční produkci až po 360° kampaně, které přivádí nové zákazníky, zvedají revenue i brand awareness.
Připravte se na mix storytellingu, dat, backstage momentů a humoru, a přitom precizně zacílenou marketingovou strategii. Nenechte si ujít příběh, jak se Ewa Farna stala ambasadorkou Notina a jak další ambasadorské kampaně napříč Evropou proměňují vnímání značky.
Vojtěch Prokeš
Co-founder & Research Director,
Behavio Labs
05
Když ambasadorka není jen tvář, ale partner
(cca 30 min.)
Jak se zrodilo partnerství Notina a Ewy Farne a dalších ambasadorkek v Evropě. Od výběru podloženého daty přes netradiční produkci až po 360° kampaně, které přivádí nové zákazníky, zvedají revenue i brand awareness.
Připravte se na mix storytellingu, dat, backstage momentů a humoru, a přitom precizně zacílenou marketingovou strategii. Nenechte si ujít příběh, jak se Ewa Farna stala ambasadorkou Notina a jak další ambasadorské kampaně napříč Evropou proměňují vnímání značky.
Zuzana Hadrbolcová
Brand Data Analyst,
Notino
Martina Juráňová
Global Brand Marketing Strategist,
Notino
06
Panelová diskuse
(cca 30 min.)
Diskuze řečníků na téma Data v brandu.
Další speakeři již brzy. Stay tuned!
Harmonogram eventu
13:00
13:30
15:00
15:30
16:30
17:00
18:00
Otvíráme dveře
Přednášky plné dat a brandu
Podáváme kávu a další dobroty
Přednášky plné dat a brandu
Panelovka aneb ptejte se na cokoliv
Networking, třeba i s prohlídkou výstavy
Zavíráme dveře
1.999 Kč
Vstupné
Zvýhodněné vstupné
Partneři a členové RHK