MARKETINGOVÁ KONFERENCE

4. ROČNÍK • BRNO

Více dat.
Méně dojmů.
Silnější brand.

Celodenní konference Data v brandu vám ukáže, jak pracovat s daty při budování značky. Co měřit, jak výsledky číst, jak je promítnout do marketingových rozhodnutí a jak je obhájit před vedením.

Všechno na konkrétních case studies, číslech a zkušenostech z praxe.
Zkrátka žádná omáčka.

Datum

21. 9. 2027

út · 9:00–20:00

Místo

MALÁ AMERIKA

Hybešova 1, Brno

KAPACITA

300 MÍST

V CENĚ

Catering celý den

dopolední bábovka, teplý oběd, káva i bublinky na after party

CO VÁS ČEKÁ

Data přes den. Bubliny večer.

Přednášky, diskuze, plný sál a networking, který neskončí posledním slidem.

Co si odnesete

Tři věci, které další den použijete v práci.

01

Čísla, která se běžně neukazují

Konkrétní data, výsledky i zkušenosti z reálných kampaní, výzkumů a značek. Včetně toho, co fungovalo. A taky co ne.

02

Postupy, ne teorie

Jak značku měřit, jak výsledky správně číst a jak z nich udělat podklad pro lepší marketingová rozhodnutí.

03

Lidi, se kterými má smysl mluvit

Freelance marketéři, výzkumníci, agentury, lidé z interních marketingových týmů i z vedení firem. Prostor na otázky přes den a networking, který pokračuje i po poslední přednášce.

Program 2026

Témata a speakeři

Miliony impresí. Jak proměnit dosah ve skutečný dopad

Kampaň může nasbírat desítky milionů impresí. Skutečný úspěch ale spočívá v tom, jak dokážete tato zobrazení proměnit v attention impresi. Jak využít sílu brandingu, kreativity a emocí, aby reklama nejen zaujala, ale také zůstala v paměti a přinesla měřitelné výsledky? Na konkrétních příkladech kampaní zjistíte, co funguje, jak přemýšlet nad efektivitou brandových aktivit a na které metriky se zaměřit.

Klára Lošková

Brand Manager, Vilgain

Klára propojuje ve Vilgain kreativitu, strategické myšlení a cit pro značku. Zaměřuje se na budování brand identity, tvorbu smysluplných kampaní a komunikaci, která dokáže zaujmout i inspirovat.

AI Visibility v datech:
Co rozhoduje o tom, které brandy a produkty AI doporučí?

Dřív bylo zásadní, aby vás zákazník našel na Googlu. Dnes se stále častěji ptá rovnou AI. Vojtěch ukáže, co o viditelnosti značek říkají data ze 4 milionů AI odpovědí a 25 milionů citací z českého trhu. Které brandy AI doporučuje, odkud o nich čerpá a co můžete udělat pro to, aby mezi nimi byla i ta vaše.

Vojtěch Oravec

Founder, Ranketta

S Rankettou pomáhá značkám jako Rossmann, Datart nebo J&T Banka zorientovat se ve světě, kde o jejich viditelnosti a reputaci stále častěji rozhodují generativní modely.

Data za oponou:
Jak algoritmy a Efekt Markovič vyprodávají hrady, louky i zahrady

Jak prodat klasické divadlo v době Netflixu a nekonečné nabídky zábavy? Petr na datech Divadelního spolku Kašpar ukáže, jak díky výkonnostnímu marketingu a chytré geolokaci oslovují správné publikum a vyprodávají netradiční místa po celé republice. A taky co je Efekt Markovič a jakou roli v tom všem hraje.

Petr Machovec

Founder & CEO, EP Media

Jeho práci pro Rohlík, LEGO nebo Lay’s viděly miliony lidí po celé Evropě. Dnes stejné marketingové know-how využívá i tam, kde se místo produktů prodávají vstupenky a zážitky.

Jak růst pomocí dat

Jiná data potřebujete při vyhodnocování kampaní, jiná při řízení produktu a další ve chvíli, kdy chcete opravdu rozumět zákazníkům. Adam na konkrétních ukázkách ukáže, na co se v jednotlivých fázích růstu zaměřit, co z dat vyčíst a jak je postupně dostat na jedno místo, aby pomáhala při rozhodování napříč firmou.

Adam Šilhan

Data Analyst, igloonet

Zkušenosti získal u značek jako T-Mobile nebo Kiwi.com, dnes vede analytický tým igloonet a pomáhá firmám proměňovat data v rozhodnutí, která mají reálný dopad.

Budoucí zákazník už má své značky

Generace Alfa už dnes vstupuje do světa značek, vytváří si vlastní preference a má své jasné favority. Co pro nejmladší generaci značka vlastně znamená? Podle čeho si vybírá a které značky u ní bodují v jednotlivých kategoriích? Podíváme se na to, kdo si získává její pozornost, co ovlivňuje její rozhodování a co se od generace Alfa mohou značky naučit.

Libuše Paterová

Head of Qualitative Research, ResSOLUTION Group

Líba se výzkumu trhu věnuje přes 25 let. Specializuje se na kvalitativní výzkum, ve kterém propojuje zvídavost, zkušenosti a cit pro souvislosti. Nejvíc ji zajímají nové generace, proměny spotřebitelského chování a vztahu lidí ke značkám.

Strategie začíná slovem „ALE“

Workshop přece stačí! Rvěte do nich distinctive brand assets horem spodem! Testování je záruka kvality! S analýzou trhu nemůžete šlápnout vedle! Marketing má svoje postupy a ty zas své zaryté přívržence. Přitom zpochybňování, rýpání a trocha staré dobré metodologické nevěrnosti jsou stratégovy nejsilnější zbraně. Honza na příkladech z praxe ukáže, kdy se vyplatilo použít slovíčko „ALE“ – a proč opravdu nemusíme věřit každému workshopu, feedbacku ani analýze. Jestli po tomhle vystoupení začnete mít slovo „ALE“ aspoň trochu rádi, bude to úspěch.

Jan Pacas

Head of strategy, Media Age

Pomáhal oslovit publikum ministerstvům, krajům, městům i univerzitám. Při hledání správné strategie přitom dobře ví, že zavedený postup ještě nemusí být správná odpověď.

Levný marketing neexistuje

Nejlevnější klik, nejnižší CPM, největší zásah. Vypadá to dobře v mediaplánu i ve výběrovém řízení, ale ještě to neznamená, že marketing funguje. Michal ukáže, proč přesné cílení, segmentace a měření skutečného dopadu často stojí víc – ale ve výsledku jsou výrazně efektivnější. A proč by marketing měl připomínat spíš chirurgickou operaci než kobercový nálet. Ať už jde o milionový tendr, nebo lokálního klienta s rozpočtem 50 tisíc.

Michal Krhut

Head of Online Marketing, Media Age

Čtrnáct let dostává z marketingových rozpočtů skutečný efekt. Podílel se na kampaních pro Booking.com, město Brno, Masarykovu univerzitu nebo Ministerstvo vnitra ČR.

Coming soon…

Program 2027

Víc speakerů již brzy...

JE PRO VÁS, POKUD

✓ Řídíte marketing nebo značku a svoje rozhodnutí potřebujete opřít o data.
✓ Řešíte brand i výkon a nechcete je stavět proti sobě.
✓ Chcete vědět, co měřit, jak čísla číst a co podle nich dělat dál.
✓ Pracujete in-house, v agentuře nebo ve výzkumu a chcete vidět konkrétní praxi ostatních.

RADĚJI NECHOĎTE, POKUD

× Hledáte úvod do marketingu od úplných základů.
× Čekáte univerzální návod, který bude fungovat každé značce.
× Chcete slyšet jen úspěšné case studies bez chyb a slepých uliček.
× Stačí vám rozhodovat se podle pocitu a čísla do toho raději netaháte.

Vstupenky

Pořiďte si vstupenku

Program i všechno kolem je pro všechny stejné. Liší se jen cena. Kdo koupí dřív, platí méně.

1. vlna do 31. 3. 2027

1 999 Kč

449 Kč student

✓ 3 bloky přednášek plných dat a case studies
✓ panelová diskuze
✓ ranní káva a buchta, teplý oběd i odpolední coffee break
✓ networking po skončení programu
✓ afterparty

2. vlna od 1. 4. 2027

2 999 Kč

749 Kč student

✓ 3 bloky přednášek plných dat a case studies
✓ panelová diskuze
✓ ranní káva a buchta, teplý oběd i odpolední coffee break
✓ networking po skončení programu
✓ afterparty

Plná cena od 21. 8. 2027

4 999 Kč

1 449 Kč student

✓ 3 bloky přednášek plných dat a case studies
✓ panelová diskuze
✓ ranní káva a buchta, teplý oběd i odpolední coffee break
✓ networking po skončení programu
✓ afterparty

Koupit vstupenku